TikTok : un réseau social incontournable pour vous faire un nom auprès de la jeune génération

L’algorithme TikTok est basé sur un système de recommandations boosté par l’IA (Intelligence Artificielle). Un flux de vidéos courtes en lien avec les thèmes les plus consultés est affiché sur la page « Pour toi ». Les premiers contenus sont les plus populaires, approuvés par les modérateurs du réseau social. L’algorithme affiche ensuite des vidéos personnalisées en fonction de l’humeur, la pertinence, la localisation, les préférences des utilisateurs. Il ne tient pas compte du nombre de followers des TikTokers. À chaque interaction/scroll, l’algorithme collecte des données. Les actions des abonnés contribuent à l’amélioration de l’IA.

Découvrez les bonnes raisons d’utiliser TikTok dans votre stratégie de communication :

• Créer un lien de proximité avec les utilisateurs et consommateurs ;
• Développer l’attachement à votre marque et sa notoriété ;
• Engager une communauté ;
• Générer du trafic et amplifier votre retour sur investissement (ROI) grâce à la viralité ;
• Rajeunir votre cible.

Entrez directement dans le vif du sujet. Les premières secondes d’une vidéo sont cruciales. Reflétez l’identité et les valeurs de votre entreprise dans vos contenus courts. Si vous le pouvez, collaborez avec des nano ou micro-influenceurs. Échangez avec votre communauté dans la section commentaire. Enfin, intégrez subtilement des produits ou services dans vos vidéos sans paraître trop promotionnel.

Nos conseils de pro pour attirer l’attention grâce aux défis et hashtags populaires

Pour créer un lien avec votre audience :

• Organisez un challenge sur TikTok : défi vidéo avec une danse, une musique ou un contenu drôle devenant souvent viral, accompagné de hashtags.
• Choisissez les bons hashtags pour votre défi vidéo/challenge (pertinents pour votre contenu, liés aux tendances actuelles, hashtags de marque / communautaires/ personnalisés / populaires). Cela vous permet de faire partie d’une communauté ce qui facilitera la recommandation sur la page « Pour toi ».
• Utilisez des effets 2D, 3D, réalité augmentée, transitions, filtres, textes, musiques tendance (TikTok Video Editor, Smart Video Soundtrack, Smart Text).

Sur votre compte TikTok, consultez régulièrement ces trois onglets :

• Onglet Vue d’ensemble. Il présente des indicateurs comme la croissance des abonnés, les vues de vidéos, vues de profil, likes, commentaires, partages durant les 7, 28 ou 60 derniers jours.
• Onglet Contenu. Vous y retrouvez des données/analyses pour chaque vidéo publiée : nombre total de vues, de likes, commentaires, partages, durée moyenne de visionnage, pourcentage d’utilisateurs ayant regardé le contenu en entier, source de trafic.
• Onglet Abonnés. Il détaille la provenance de l’audience, les moments de la journée ou de la semaine où les abonnés sont les plus actifs, l’évolution de la croissance de l’audience par rapport à la période précédente.

Le réseau social TikTok est aussi apprécié que critiqué. Différents faits lui sont reprochés : un réseau social au service du pouvoir chinois, une recrudescence de tics nerveux chez les utilisateurs âgés de 11 à 21 ans, des défis dangereux : mortels, poussant au suicide, prônant la maigreur, etc. Vous avez tout intérêt à rester vigilant quant aux contenus que vous publiez.

Les 3 points à retenir :

• TikTok est le réseau social n° 1 chez les jeunes.
• Notoriété, trafic, proximité, attachement : les professionnels ont tout intérêt à se lancer sur la plateforme avec une certaine vigilance quant aux dérives connues sur ce réseau.
• L’analyse des statistiques est essentielle pour toujours plus optimiser le ROI de ses contenus courts.