Comment faire un bon logo ? 6 conseils clés

Règle n° 1 - Définir l'objectif du logo

Le rôle du logo dans votre stratégie de communication

Le logo répond tout d’abord à un objectif d'identification. Avec, vous créez une empreinte visuelle distinctive qui permet aux clients de reconnaître une entreprise ou marque. Votre logo opère donc comme un moyen de : 

• communication : en transmettant de manière visuelle les valeurs, la mission et la vision de votre entreprise ; 
• différenciation : en vous démarquant de vos concurrents sur le marché, renforçant ainsi votre notoriété ;  
• fidélisation : derrière un logo se cache un enjeu de mémorabilité, s’il est identifiable, vos clients seront capables de retenir votre marque.

Les points clés pour bien définir l'objectif de votre logo

Commencez par identifier votre cible de clients et adaptez votre logo au secteur visé :  

• En B2C (Business to Consumer) : la palette de couleur et les styles doivent tenir compte des émotions et des tendances du moment. Le logo doit s'aligner aux codes visuels propres au milieu, tout en ajoutant une touche distinctive qui le démarque de la concurrence. 
• En B2B (Business to Business) : ici, l’utilisation de couleurs plus sobres et des polices classiques sera à privilégier. Cela vise à refléter la crédibilité et l’expertise d’une entreprise, des éléments cruciaux dans un contexte commercial. L’objectif du logo est plutôt de refléter des valeurs (comme la collaboration, la confiance, la compétence, etc.). 

Règle n° 2 - Concevoir un logo simple et lisible

Les logos simples sont une valeur sûre. Ils sont efficaces puisqu’ils restent mémorables en plus d’être polyvalents. Dans les faits, un design épuré et sans surcharge visuelle est susceptible de laisser une impression durable, tandis qu'un logo trop complexe peut perdre son impact. Optez donc pour une police claire et lisible afin de garantir une reconnaissance immédiate du nom de votre entreprise. 

Règle n° 3 - Être original

Créez un logo qui se démarque de la concurrence et qui évoque la singularité de votre marque. Pour ce faire, évitez les clichés et les éléments génériques afin qu’il ne se confonde pas avec d'autres logos d’entreprises du même secteur. 

Il est aussi recommandé de rester à l'écart des tendances éphémères. Visez plutôt un design intemporel et durable.

Règle n° 4 - Représenter l’image de marque

Afin de concevoir un logo réussi, essayez de refléter fidèlement l'essence et les valeurs de votre entreprise. Pour réussir à transmettre ces notions :  

• choisissez des éléments graphiques qui évoquent le domaine d'activité de votre entreprise ; 
• assurez la cohérence visuelle entre votre logo et l'ensemble des éléments de votre identité de marque, en alignant notamment les couleurs et la typographie.

Règle n° 5 - Avoir un logo adapté

Tout d'abord, votre logo doit maintenir son efficacité aussi bien en noir et blanc qu'en couleur, garantissant ainsi une visibilité constante, indépendamment du support ou des restrictions de reproduction. Cette flexibilité chromatique permettra à votre logo de conserver son impact visuel dans divers contextes. 

S’adapter à la variété de supports et de tailles sur lesquels votre logo sera utilisé est aussi crucial. Du site web aux cartes de visite, en passant par d'autres supports marketing, l’objectif est que votre logo conserve sa clarté et sa qualité visuelle sur ces derniers.  

La création de versions alternatives d’un logo est une pratique recommandée. En développant des versions horizontales et verticales, par exemple, vous assurez une adaptation optimale dans différentes utilisations.

Règle n° 6 - Respecter les réglementations en vigueur

Au cours de la création de votre logo, assurez-vous de ne pas violer les droits d'auteur ou les marques déposées d'autres entreprises. Dans ce contexte, tournez-vous vers l'INPI (l'Institut National de la Propriété Industrielle) puisqu’elle regroupe les normes et directives à suivre concernant les droits de propriété intellectuelle. Cette précaution vous évitera tout litige juridique.

Faire un bon logo : 3 alternatives de conception

#1 Concevoir et dessiner vous-même votre logo

La conception d’un logo soi-même offre un contrôle total sur le processus créatif, éliminant ainsi les coûts liés à l'embauche d'un professionnel. Mais, il existe des inconvénients :  

• le besoin d’avoir des compétences artistiques et logicielles ; 
• le résultat peut manquer de professionnalisme ; 
• la réalisation peut être chronophage, surtout pour des personnes novices.

#2 Faire appel à un graphiste en freelance

En ayant recours à cette solution, vous bénéficiez d’une : 

• expertise professionnelle et créative ; 
• personnalisation de votre logo en fonction de votre stratégie de branding (le graphiste propose généralement plusieurs concepts de logos) ; 
• possibilité d’avoir des révisions et des itérations pour obtenir le design souhaité. 

Cependant, c’est une alternative qui :  

• est plus ou moins coûteuse, selon niveau d'expérience du graphiste ;  
• peut prendre du temps, selon la disponibilité du professionnel ;  
• nécessite une communication claire pour bien transmettre votre vision.

#3 Utiliser un générateur de logos en ligne

Enfin, l'utilisation d'un générateur de logos en ligne est :  

• rapide et facile d'utilisation, même pour les débutants grâce aux options préconçues qui peuvent être personnalisées ; 
• abordable côté coût, voire gratuit pour des versions basiques.  

Toutefois, ce type de solution présente quelques inconvénients, tels que : 

• le manque de personnalisation poussée, car vous utilisez des modèles préexistants ;  
• le risque de similitude avec d'autres logos générés par le même service, problématique si vous cherchez une identité visuelle unique et originale.

La création d'un logo impactant exige une réflexion approfondie sur vos objectifs et les choix de conceptions. Une fois sa réalisation achevée, pensez à la déclinaison cohérente de votre identité de marque. Pour une personnalisation poussée de votre communication, envisagez d'apposer votre logo sur des supports variés, tels que les timbres !